更“實用”的豆瓣6.0,會給豆瓣帶來哪些變化?

今天,豆瓣APP正式上線了6. 0 版本,而這也距離豆瓣上一次5. 0 版本上線也有了一年時間,在這整整一年中,豆瓣的產品演化哲學也已經越發清晰,6. 0 版的豆瓣,變得更務實了。

在豆瓣官方的產品上線信中,豆瓣表示:

“ 提到豆瓣,你可能會第一時間想到“電影評分” “圖書評分”等,現在,除了查看評分外,你可以直接在這里看電影、看書,并且得到更個人化的電影圖書服務了。”

值得一提的是,豆瓣此前的諸多改版,有過諸多不成熟的商業化嘗試,而直到用戶付費內容產品“豆瓣時間”的推出,才讓其找到了商業與平臺的平衡,而6. 0 更“務實”的改版,也正是這種平衡的再次落地。

而為何選擇在這一時間點選擇改版?此外,本次的改版又會給豆瓣帶來哪些變化?

泛娛樂市場崛起,豆瓣迎來最佳改版契機

國內的泛娛樂產業在這幾年已經如火如荼。

在級電視臺各種綜藝節目之后,愛奇藝、優酷、騰訊視頻這些視頻平臺,都擁有了極高的自制劇能力,像去年的《中國有嘻哈》累計播放量達到了26. 8 億,此外像今年的《偶像練習生》、《創造101》、《這就是街舞》等爆款節目內容,也同樣有著超過 10 億級以上播放量的奇跡,此外剛剛上市的愛奇藝,拿下了 220 億美金的估值,也充分反映了投資人對于中國泛娛樂產業的看好。

此外國內的電影產業也進入井噴階段,相關數據顯示 2017 年全國電影總票房達559. 11 億元,較上年同期增長13.45%,這也意味著平均每年每個國人為電影票房付出了 43 元,而這一數據還在保持增長中。

豆瓣作為電影、電視劇、綜藝內容的長期上游入口,在當前也顯然有著自己的機會,當下的改版,實際上也是在對這一機會的到來做出積極的響應。

將動態作為首頁第一頁,也正是為了幫助用戶挖掘出更為感興趣的電影、電視劇等內容。

豆瓣官方blog,也對于影音領域進行了著重介紹:

“根據用戶的關注,還會為其提供一系列的個性化信息參考:想看某部電影已經可以在這里直接看了;在追的某部美劇,今天剛剛更新了一集或新一季已經開播;想讀的某本書已經可以讀到了。”

此外豆瓣還特意推出了 “豆瓣榜單”、“院線觀影指南”、“電影助手”等模塊,與騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝等主流視頻平臺進行打通,讓用戶查完評分后能輕松的通過豆瓣觀看到自己想看電影。

更重要的是,豆瓣對圖書影音的強化外,也對其他功能進行了精簡,讓用戶使用更為順暢。

而這種對于“實用”的強化,長遠來看,又會對豆瓣會造成怎樣的影響?

豆瓣6. 0 的改版,將對豆瓣有何影響

豆瓣作為原本的上游入口,其一直長期扮演著內容產業分發的重要角色,而6. 0 的改版則是對這一角色的強化,影響也將在未來逐步呈現。

1)用戶粘性的增加,鞏固上游入口地位,豆瓣工具屬性的提升,對于用戶而言自然更愿意在豆瓣中尋找自己感興趣的影音書籍,以及購買相關商品,粘性必然增加。

而這種粘性的增加并非來自于碎片化的內容運營,而是對用戶工具需求的深入探索,因此會加深用戶對于豆瓣作為上游搜索入口的依賴,也將鞏固豆瓣的上游入口地位。

2)B端商業化潛力價值增大,實際上多年以來,豆瓣一直在扮演核心入口地位,每當重要的電影、電視劇、綜藝、圖書發行,用戶都會將豆瓣的評分作為資深選擇的依據標準。

而此時,豆瓣6. 0 中加入的騰訊視頻、愛奇藝、優酷等諸多平臺,也是在完成從上游到下游的整體閉環路徑,這對于B端的泛娛產業而言,有著重要的宣發價值。

豆瓣內容入口角色的鞏固,也為這其對于B端產業價值的增大,未來豆瓣可以在不影響評分公正的基礎之上,與相關品牌商進行聯動投放合作,實現更大的收益,這也將會為豆瓣打開更大的想象空間。

3)用戶的商業落地化漸成熟,與用戶粘性之間的加深,也必然會持續推動用戶的消費轉化能力,繼而實現更大的商業化。

此前豆瓣時間已經取得一定的成績,這說明當豆瓣提供了實用的價值之后,用戶買單是水到渠成之事,同時也開啟了豆瓣用戶的付費習慣。而其目前正在重點發力的豆瓣豆品,仍然處于早期階段,將會催生出更大的可能性。

豆瓣變“實用”,更好的服務用戶的精神生活

豆瓣正在變得越來越務實。

早期互聯網,受制于商業模式的整體落后,豆瓣的商業化也困難重重。但當前的互聯網商業環境已經逐步成熟,體面的變現生存成為了可能,豆瓣時間與豆瓣豆品正是豆瓣變現的代表。

以豆瓣豆品為例,其切入的是精品電商升級的風口,這幾年網易嚴選、小米有品,京東京造,淘寶心選等等精選品牌相繼崛起,而豆瓣擁有1. 7 億注冊用戶的規模,且有著天然的品質消費需求,因此有著更大的商業變現潛力。

實際上豆瓣豆品的前身來自于豆瓣集市,此前其自制的 2017 豆瓣日歷推出后,預售期間2. 5 萬本只用了 3 天便全部售罄, 2018 年電影日歷的銷售額也達到幾百萬。從中也可以窺探到豆瓣做精品電商的潛力。

同時豆瓣加重了對于“影音書籍”的工具屬性,并沒有對其產生過分的干擾,以及對平衡的破壞。相反豆瓣是在將原來有些混沌、混亂的“精神房間”,打掃的更為整理以及有條理。

在內容的獲取上,讓用戶可以更為條理的獲得自身想要的內容,此外在金錢的消費層面上,豆瓣時間與豆瓣豆品,這兩大平臺此也給了用戶高價值的消費體驗。

豆瓣6. 0 的改版,意味著豆瓣正在更為成熟的駕馭商業化的落地,同時也在為更好的滿足用戶感性與理性的雙重需求.

時間:2018/7/17 15:31:41    瀏覽: 次

 

類別: 行業資訊
標簽: 變化,哪些,帶來,實用
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